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          李艷艷:傳承與創新,老字號品牌的取衡之道

          2020/11/26 19:09:00 來源: 評論(0)0

          世服網

          了解過隆慶祥品牌的人,無不被其對文化的執著所打動,這家擁有四百多年家族制衣歷史的老字號企業,以量身定制為畢生之追求,并在智能化、個性化的當下,穩穩把握著自己的取衡之道。

          品牌的立身之本

          “數百年來,隆慶祥始終根植于中華文化,不論是對對穿著者的衣著體驗和個性感受,還是對傳統文化與精湛工藝的傳承創新,都常懷感恩之情和敬畏之心,力求帶給消費者更好的私享服務和情感共鳴。”北京隆慶祥服飾有限公司總裁李艷艷說,傳承與創新在隆慶祥這里從來不是一句口號,而是企業的立身之本。

          從設計與工藝上每每取材于非遺文化,到百年堅守每一件定制服飾都單人單版、單版單裁、單裁單做,讓隆慶祥本身的形象與“堅守”二字綁定在一起。


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          “從剪裁開始,到手工縫制,再到定型整燙,隆慶祥定制需要406道工序,所采用的技藝手法也是歷經幾代、幾十代匠人的口傳心授。”在這樣的企業文化中,一場拜師禮就顯得順理成章。

          隆慶祥每年在前門大街店舉行的開工儀式,都會吸引往來游人駐足,當日,學徒需對師傅行古禮,以表堅守代代傳承之心,這是企業文化的外在表現,也是隆慶祥團隊的內在追求。“我以我們的團隊為驕傲。以傳承為使命,苛刻要求每道工序,保證交到顧客手中的每一件服裝都是滿意之作,是我們團隊的使命。”李艷艷對記者說。

          在現代語境中,人們常常誤將傳統與時尚對立,這從認知層面就發生了錯誤。“傳統與時尚的關系應該是延續與互融的。近年來,隆慶祥就在延續傳統的基礎上不斷創新提升,在堅守精湛工藝和卓越匠心的同時,為品牌注入年輕化、個性化、時尚化因子,既突顯獨特的東方文化底蘊,又追求符合全球化的時尚審美。”在李艷艷眼中,時尚本身是一種動態,它會隨著每一個時代、每一個階段發生轉變,“現代的90后、00后年輕消費者,其實都有量身定制的訴求,他們追求的個性化、獨一無二,都是定制領域的基本基因。”

          在李艷艷看來,隆慶祥作為老字號的優勢,第一是量身定制的傳承,第二就是勇于創新的精神。

          今年,在釣魚臺國賓館,隆慶祥圍繞“循自然”的主題,發布了定制新品,傳遞的就是道法自然、天人合一的中華民族古老文化與智慧,同時也表達了品牌對可持續時尚的沉思和向往。這就是品牌繼往開來、傳承創新的一個范例。

          數字化時代,借力再發展

          還有人曾經問過李艷艷,作為手工定制的老字號品牌,如何看待數字化時代的智能定制?李艷艷的回答是,智能化是手段但不是目的。

          是的,智能化的發展是為了更好地服務企業,而不應對企業的本質產生沖擊。


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          “隆慶祥并不排斥智能化,甚至在主動擁抱智能化。”李艷艷說,當前,移動應用、互聯網平臺、大數據等科技力量,正將中國服裝品牌發展推向新的高度,對于隆慶祥這樣的定制品牌也不例外,科技正在助力品牌更加精準高效地為客戶提供個性化、差異性服務。

          做專家型的量身定制品牌,也需依托智能化工具。隆慶祥的服裝都是單人單版,如今在其版型庫房里積累了海量紙質版型。“如果能通過智能化對版型進行數字轉換,組建隆慶祥的版型數據庫,將帶來企業效率上的革命。”李艷艷展望說。

          另一方面,當前的數字科技和智能科技,正在成為時尚品牌的“新基建”,打破時間和空間界限,以新的方式增進品牌與消費者之間的黏性,賦予品牌重要的發展機遇。

          對此,隆慶祥也在積極把握機遇,通過將非遺傳承與線上創新有機結合,令品牌不斷煥發新活力。

          “在技藝上,新科技手段與傳統手工也在形成一種良性互補的關系。”李艷艷舉例說,為了讓更多非遺傳承技藝走進消費者,隆慶祥打造了線上交易、線下展示的體驗平臺。

          在線下智慧門店和終端活動現場,消費者可以利用數字化工具和3D試衣技術,近距離感受非物質文化遺產的巨大魅力,直接體驗隆慶祥高端定制的服裝,增強了品牌與消費者之間的互動,激發了消費者內心深處的人文情感與時尚追求。

          洞悉局勢,未來盡在掌握

          2020年,一場突如其來的新冠肺炎疫情加速了新生活方式的轉變,驅動著品牌發展方式的改變,也開啟了新一輪的大浪淘沙。對于隆慶祥這樣的定制品牌而言,也面臨著轉型升級。


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          針對變局時代,隆慶祥已經做好了多手準備。其一就是塑造企業核心價值競爭力,在堅持傳承的核心基礎上,隆慶祥將實現對全產業鏈的全面把控。

          “上至上門量體、數據梳理,下至原材料把控、售后反饋,隆慶祥將在產業鏈條把控上再上新臺階。”李艷艷說,通過對緊抓企業核心競爭力,在新時代,隆慶祥正著力成為中國量身定制的引領者。

          此外,隆慶祥還在原有的品牌格局上,深度挖掘品牌文化內涵,并以此為核心,推動了品牌和客群的細分延伸,推出全新的高端品牌“隆慶工坊”。

          針對全新品牌隆慶工坊,李艷艷表示:“這一舉措是為了推進品牌的個性化和差異化發展,從而能在更大程度上滿足不同消費者群體的需要。也就是說,在雙品牌格局下,隆慶祥旗下的產品也可以擁有更鮮明的特色。”

          據介紹,隆慶工坊品牌定位更傳統,圍繞中式風格,打造忠于傳統文化的定制服裝;而為了避開同質化競爭,隆慶祥品牌則定位于高檔西裝手工定做,主攻商務男裝。

          “今天的隆慶祥兼具了民族美學精髓和國際時尚元素,真正實現了從‘產品需求’到‘品牌需求’到‘品位需求’,再到‘人文需求’的定位轉變。”李艷艷說。

          此外,在國際化征途上,隆慶祥還會采用這種大秀的形式,進一步推廣品牌。“我們連續7年在釣魚臺國賓館舉辦發布會,通過大秀的形式,讓更多國際友人認識到這個品牌,認識到這種老字號她也站在了國際舞臺上。我相信,隨著國際視野的開闊,也會更加速為老字號品牌注入新的活力。”李艷艷說。

          風物長宜放眼量。隆慶祥堅信,品牌的豐碑并非一日可建,品牌的夢想也并非一朝即可筑成。

          未來,隆慶祥將繼續堅守產品品質,深化和豐富品牌文化,提升品牌的影響力,促進隆慶祥品牌價值的進一步提升。讓隆慶祥品牌成為新生活美學的象征,變成人們向往的生活中不可或缺的部分。通過筑夢與圓夢,隆慶祥希望被時代銘記,被全世界注視。



          責任編輯:遇村
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